経営＆ファイナンス用語集

プロダクトアウト、マーケットイン

＜定義＞
・プロダクトアウト（product out、product oriented）
　商品開発や生産で、作り手の理論や計画を優先させる方法
　顧客のニーズよりも、「作り手がいいと思うものを作る」「作ったものを売る」という考え方
・マーケットイン（market in、market oriented）
　ニーズを優先して商品の企画・開発、提供。
　「顧客が望むものを作る」「売れるものだけを作り、提供する」という考え方

プロダクトインの時代
物不足、作れば売れる、良いものを作れば売れる、市場成長、大量生産大量消費

プロダクトアウトの時代
物過剰時代　作っても売れない
市場成長鈍化、成熟化、飽和　供給過剰　製品長寿化　「良いものでも売れない」

プロダクトアウトの長所
当たると大きい、深く考えなくていい
プロダクトアウトの短所
失敗しやすい、独りよがり

マーケットインの長所
需要確保、そこそこ売れる
マーケットインの短所
画期的なものが生まれにくい、失敗しにくい、コモディティ化、競合と似すぎる

プロダクトアウト+マーケットイン　
自社の技術と需要が一致→市場支配