経営＆ファイナンス用語集

＜名称＞
コモディティ化（commoditization）

＜定義＞
あるカテゴリにおいて財・サービスが各社ごとの個性を失い、顧客からみてどの財・サービスも大差ない状態のこと。

＜コモディティ化が進むとどうなるか＞
供給側：消費者の購入基準が価格の違いだけになり、価格競争による低価格化が進み、企業は利潤を得にくくなる。
需要側：消費者は低価格で購入できるメリットがある。

＜例＞
・白物家電
・PC
・食品

＜コモディティ化に対応した例＞
・デザイン家電（デザインによる差別化）
・ササニシキ、コシヒカリなどのブランド米（ブランドによる差別化）

＜どのような市場で起きやすいか（原因）＞
・差別化が困難な市場
・模倣可能性が高い市場
・技術等が成熟化しどの財サービスでも顧客満足を満たす市場
・参入障壁が低い市場

＜対策＞
克服する場合　：差別化戦略
受け入れる場合：低コスト戦略